|
Ce este identitatea vizuală?
Introducere
Intr-o lumea
concurentei,
organizatiile
se disting
prin
identitate.
Identitatea
este
prezenta si
in spatiul
Web, prin
prisma
siturilor de
prezentare a
organizatiilor
(comerciale
sau nu)
Identitate
avizeaza si
produsele/serviciile,
mai ales in
contextule-business-ului
Asigurarea
identitatii
vizualese
poate
realiza prin
intermediul
interfetei
cu
utilizatorul,
mai ales via
interfata
Web
Identitatea
vizuala
Totalitatea
căilor prin
care
organizaţia
se prezintă
pe sine
reprezintă
identitatea
acesteia
Ceea ce
percep
diferitele
categorii de
utilizatori
se numeşte
imagine
„Identitatea
poate
proiecta
patru
lucruri:
cine eşti,
ce faci, cum
faci şi unde
vrei să
ajungi."(Wally
Ollins)
Modul de
comunica
real
organizatiei
cu
personalul
si publicul
poate fi:
|
 |
|
Traditional
- Carti de vizita, brosuri, calendare,… |
|
|
|
Bazat pe mijloace
electronice - Situl
Web al companiei sau sub-situl dedicat unui produs/serviciu |
Scop: asigurarea unei identitati consistente
Mijloace
importante:
|
|
|
Numele |
|
|
|
Simbolurile |
|
|
|
Schema de culori |
|
|
|
Corpul de litera (fontul) |
Constituirea
branding-ului
on-line
Numele
|
|
|
Criterii de selectare: lizibilitatea, usurinta pronuntarii,
flexibilitatea, idiosincretismul |
|
|
|
Numele este folositsi de domeniul Internet asociat organizatiei |
|
|
|
Trebuie sa fie legat de profilul companiei si sa poata fi asociat unui
stil vizual puternic |
|
|
|
Exemple: Hewlett-Packard, Word, VMware, Bryce, IBM, Partition Magic,… |
Simbolurile
|
|
|
Reflecta sigla (logo-ul) organizatiei si pictogramele folosite |
|
|
|
Expun ideea centrala a organizatiei/produsului printr-un stilconcis,
puternic si direct |
|
|
|
Exemplu:
 |
Schema de
culori
|
|
|
Stabileste ambientul |
|
|
|
Culoarea ca si cod vizual |
|
|
|
Un set de culori poate avea semantici diferite |
|
|
|
Folosirea inadecvata genereaza confuzie |
De la
identitate
la
proiectare
Identitatea
organizatiei
este pusa in
valoare
printr-o
proiectare
corespunzatoare
a sitului
Web, mijloc
de promovare
a imaginii
Identitatea
unui produs
(software)
este
reflectata
de interfata
sa cu
utilizatorul
Aspecte
importante:
|
|
|
Stabilirea scopului si obiectivelor |
|
|
|
Crearea design-ului |
|
|
|
Ergonomia interfetei |
|
|
|
Evolutia proiectarii |
Stabilirea
scopului si
obiectivelor
|
|
|
Identificarea publicului-tinta |
|
|
|
Stabilirea scopului sitului |
|
|
|
Cunoasterea obiectivelor principale |
|
|
|
Intocmirea unui plan privitor la continut |
Proiectarea
este dictata
de tipul
sitului
(public,
Intranet,
portal etc.)
Crearea
design-ului
|
|
|
Trebuie sa ia in calcul cerintele vizitatorului, nu pe cele ale
autorului / proprietarului sitului |
|
|
|
Problema absentei orientarii ("lost in space") |
Proiectarea
structurii
navigationale
Ce determina
utilizatorul
sa revina pe
un sit
Evolutia (identitatii)
organizatiei
conduce si
la
schimbarea
design-ului
sitului
Structura
identitatii
trebuie sa
fie clara,
usor de
inteles,
facand
vizibila
strategia
organizatiei
Interfata
trebuie sa
reflecte
tipul de
identitate (monolitica,
bazata pe
marca,…)
Concluzii
Identitatea
implica
adoptarea
unui design
distinct al
interfetei-utilizator
sau al
sitului
organizatiei
O
proiectare
ajudicioasa
a interfetei
Web conduce
la impunerea
ori
mentinerea
identitatii
unei
organizatiei
Proiectarea
interfetei
trebuie sa
evolueze
odata cu
dezvoltarea
identitatii,
in functie
de structura
si de stilul
de promovare
|
